E-E-A-T

E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) es el marco que Google usa en sus Quality Rater Guidelines para evaluar si un sitio merece posicionarse bien. La primera E (Experience) se añadió en 2022 para reconocer el valor de la experiencia directa: quien ha vivido un problema tiene más credibilidad que quien solo lo estudió. Expertise evalúa el conocimiento técnico. Authority mide el reconocimiento externo (backlinks, menciones). Trust es la dimensión más crítica — cubre exactamente si el sitio es seguro, honesto y responsable.

E-E-A-T es crítico en sectores YMYL (Your Money or Your Life): salud, finanzas, legal, noticias. En estos sectores, Google aplica criterios más estrictos porque el contenido de baja calidad puede causar daño real. Un sitio médico sin autoría de profesionales identificables o un despacho jurídico sin credenciales visibles tiene E-E-A-T bajo aunque el contenido sea técnicamente correcto.

Contenido sin E-E-A-T puede posicionarse temporalmente pero es vulnerable a actualizaciones de algoritmo. Las core updates de Google desde 2018 han golpeado repetidamente a sitios con alto volumen y baja confiabilidad. Construir E-E-A-T es construir visibilidad sostenible.