Checklist Migración SEO
25 puntos para reducir el riesgo evitable en un rediseño, cambio de CMS o migración de dominio. Marca tu progreso — la barra se actualiza en tiempo real.
Qué es una migración SEO
Una migración SEO ocurre cuando un sitio cambia de dominio, de CMS (WordPress a Shopify, por ejemplo), de estructura de URLs, de protocolo (http a https) o de arquitectura. Es uno de los momentos de mayor riesgo en SEO porque varios errores técnicos pueden ocurrir al mismo tiempo: redirects mal implementados, sitemap desactualizado, robots.txt mal configurado, canonicals incorrectos.
Una migración bien ejecutada reduce el riesgo de perder valor orgánico acumulado. Una migración sin protocolo puede perder una porción sustancial de tráfico, rankings y autoridad — la magnitud exacta depende de cuántas señales quedaron sin proteger, no de un porcentaje fijo. Recuperar el tráfico perdido en una migración mal ejecutada puede tomar tiempo considerable, y no siempre se recupera por completo. El costo de planificar bien casi siempre es menor que el costo de recuperar después.
Dos errores frecuentes: no hacer el redirect mapping antes del lanzamiento (cuando una página cambia de URL y tiene un destino equivalente, conviene una redirección permanente; sin ella se arriesgan el rastreo y las señales acumuladas de esa URL), y lanzar producción con el robots.txt de staging, que bloquea el rastreo del sitio completo.
Antes de los 25 puntos: ¿qué cambia en tu caso?
No todo rediseño es una migración. Elige tu situación y verás qué inventario, medición, mapping y controles te corresponden; los 25 puntos de abajo son el recorrido completo para el caso de mayor riesgo.
1 · Solo cambia el diseño o el contenido
Las URLs, el dominio y el CMS se mantienen.
- Inventario
- Las páginas que más importan y las plantillas que se modifican (criterio de Hipersigno).
- Medición
- Línea base antes del cambio: clics, impresiones y conversiones por página; compara con la misma ventana después.
- Mapping
- No aplica si ninguna URL cambia: comprueba que ninguna ruta cambie por accidente.
- Controles
- Títulos y H1, canonicals, enlaces internos, datos estructurados y que no se herede el robots.txt o el noindex de staging.
2 · Cambia el CMS y se conservan las rutas
El dominio y las URLs se mantienen; cambia la plataforma.
- Inventario
- Rastreo de las URLs actuales y comparación URL por URL con la plataforma nueva.
- Medición
- Línea base antes del cambio; seguimiento por página después.
- Mapping
- No debería haber redirecciones nuevas: comprueba que cada ruta responde igual (código, canonical, barra final, parámetros) y revisa las redirecciones heredadas.
- Controles
- Sitemap, robots.txt, hreflang si existe, QA en staging con acceso controlado y criterio de reversión.
3 · Cambia el dominio o las URLs
Hay páginas que cambian de dirección.
- Inventario
- Completo: sitemaps, registros del servidor y CMS.
- Medición
- Línea base completa y seguimiento por página tras el lanzamiento.
- Mapping
- Cada URL antigua a su equivalente; redirecciones permanentes (301 o 308) sin cadenas; actualizar canonicals, hreflang, enlaces internos y sitemap. Mantenerlas al menos un año (guía de Google).
- Controles
- Todos los puntos de abajo; si cambia de dominio, el cambio de dirección en Search Console; vigilar la transición con Search Console, registros y analítica.
Alcance de la fuente: la guía de Google «How to move a site» trata de movimientos en los que cambian las URLs; no es evidencia de todo rediseño. Lo marcado como criterio de Hipersigno es recomendación editorial, no requisito de Google.
Antes de empezar: quién hace qué y cuándo se vuelve atrás
Un rediseño suele involucrar a diseño, desarrollo, contenido y a quien cuida el SEO. Antes de tocar nada, deja por escrito:
- Una línea base de medición: clics, impresiones y conversiones por página, exportadas antes del cambio.
- Las páginas que más importan al negocio y qué se conserva y qué cambia en cada una.
- A quién se le pide cada cosa (diseño, desarrollo, contenido) y qué debe entregar.
- Un criterio de reversión: qué señal haría volver atrás y quién decide.
Esta lista es criterio editorial de Hipersigno, no un requisito de Google. Este recurso no promete conservar posiciones ni sustituye una auditoría: sirve para decidir qué revisar y no olvidar nada al ejecutar.
Descubrimiento — pre-migración
Verificación — día de lanzamiento
Acción — post-lanzamiento
Los 3 errores más costosos en una migración
Uno de los errores más costosos y más comunes. Bloquea el rastreo de Google justo en el momento del launch. Puede tardar en descubrirse sin monitoreo activo de GSC.
Cuando una página cambia de URL y tiene un destino equivalente, configura una redirección permanente y verifica enlaces, canonical y sitemap. En migraciones grandes sin mapping previo, la pérdida documentable puede ser sustancial y tardar en recuperarse — la magnitud exacta depende de cuántas URLs con valor orgánico quedaron sin redirección, no de un porcentaje fijo.
Si el staging usa canonicals apuntando al dominio de staging, y esa configuración llega a producción, Google puede ver las URLs de producción como duplicadas de una URL inaccesible. Resultado: deindexación progresiva.
¿Tienes una migración próxima?
Ejecutamos migraciones con este checklist como base y monitoreo activo post-lanzamiento. No garantizamos un porcentaje de tráfico preservado — reducimos el riesgo evitable con protocolo, datos y secuencia correcta.
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