Checklist Migración SEO
22 puntos para migrar un sitio sin perder posicionamiento orgánico. Ordenados por fase: pre-migración, día de lanzamiento y seguimiento el primer mes.
Fase 1 — Pre-migración
Antes de tocar producción
Crawl con Screaming Frog de todas las URLs actuales. Exportar como CSV. Sin esto, no puedes hacer redirect mapping.
Exportar desde GSC las 200 páginas con más impresiones/clics de los últimos 3 meses. Serán las que más proteger.
No solo las de más tráfico. Las que generan leads, formularios o ventas. Son intocables sin plan explícito.
Documento con cada URL origen → URL destino. Incluir variantes con y sin trailing slash, http/https, www/non-www.
Exportar dominios referentes desde GSC o Ahrefs. Los links a URLs que van a desaparecer deben tener redirect o actualización.
Exportar ranking de keywords principales antes de lanzar. Referencia para detectar caídas post-migración.
Si hay canonicals mal configurados hoy, corregirlos antes de migrar. Una migración con canonicals erróneos duplica el daño.
La migración debe probarse completa en staging. No en local, no en dev con diferente dominio.
El staging debe tener `Disallow: /` para no indexar el ambiente de prueba accidentalmente.
Revisar titles, descriptions y H1 en las 20 páginas más importantes. Detectar duplicados o vacíos antes del launch.
Fase 2 — Día de lanzamiento
Las primeras 24 horas son críticas
Verificar que cada URL del mapping redirige correctamente. Usar bulk redirect checker o script de validación.
Enviar sitemap actualizado a GSC inmediatamente después del launch. Acepta las nuevas URLs lo antes posible.
Confirmar que producción NO tiene Disallow:/. Error común después de copiar configuración de staging.
Las páginas principales deben auto-referenciar su canonical correcto. Revisar con browser extension o herramienta.
Usar 'Inspeccionar URL' en GSC para las 10 páginas más importantes. Confirmar que son rastreables y tienen canonical correcto.
GSC → Indexación → Páginas. Anotar números de base. Cualquier aumento de errores en las siguientes 48h es señal de problema.
Fase 3 — Post-30 días
Seguimiento activo el primer mes
No comparar con el año anterior todavía. Comparar semana pre-migración vs semana post. Detectar caídas > 20% por URL.
¿Las páginas core mantienen ranking? Una caída de 5+ posiciones en más del 30% de keywords es señal de problema técnico.
GSC registrará todos los 404 generados después del launch. Cada uno es una URL sin redirect. Corregirlos en orden de tráfico histórico.
Confirmar que los links entrantes de mayor DA ya llegan a las URLs correctas. Un link roto a una URL que no redirige bien es DA perdido.
Comparar CWV de producción nueva vs baseline anterior. Un rediseño puede empeorar LCP o CLS sin que nadie lo note.
Registro de qué salió mal, qué se corrigió y cuándo. Insumo para el post-mortem y para no repetir errores en la próxima migración.
Los 6 errores que más tráfico cuestan
El mismo contenido queda accesible en 4 versiones. Señal de contenido duplicado para Google.
El sitio nuevo queda con Disallow:/. Google deja de rastrear. El tráfico cae en 2–4 semanas.
No puedes saber qué causó la caída. Siempre cambiar una variable a la vez.
Google sigue rastreando las URLs viejas. Puede tardar semanas en descubrir las nuevas por sí solo.
Sin baseline no puedes saber si hubo caída. No tienes argumento para priorizar correcciones.
Cada salto pierde algo de señal. Google recomienda max 1 redirect. Cadenas largas pueden no seguirse.
¿Vas a migrar o rediseñar tu sitio?
Una migración bien ejecutada puede mantener el 95%+ del tráfico actual. Una mal ejecutada puede costar el 40–80%. La diferencia está en el planning.
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