Intención de Búsqueda

La intención de búsqueda (search intent) es el motivo por el cual alguien escribe una consulta en Google. Se clasifica en cuatro tipos principales: informacional (quiere aprender), navegacional (quiere llegar a un sitio específico), comercial (está investigando para comprar) y transaccional (quiere comprar o contratar ahora). Google diseña sus resultados para satisfacer la intención dominante de cada consulta — y penaliza páginas que no la cumplen aunque tengan la keyword exacta.

Crear contenido sin analizar intención es el error más común en SEO de contenido. Una página transaccional no puede rankear para una búsqueda informacional, y viceversa. 'Qué es el SEO' tiene intención informacional — un artículo de blog. 'Agencia SEO CDMX' tiene intención transaccional — una landing de servicios. Mezclar las dos en una sola URL reduce efectividad de ambas.

Alinear el contenido con la intención correcta puede multiplicar el CTR y la conversión de una página sin cambiar el ranking. Una página en posición 4 con snippet que satisface la intención puede superar en clics a una en posición 1 que no la satisface.